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網絡電影的第六年過得怎么樣?
人氣:16146    發布時間:2020/1/13

經歷了前幾年的野蠻生長,到2016年的“精品化”概念提出,再到去年分賬票房打破5000萬記錄的“高光時刻”,網絡電影邁過了第六年,駛入了成長道路的“U形彎”。

 

在今年上線的網絡電影,總數僅有789部,創近三年來新低。但實際上,所有網絡電影的總播放量卻創下新高。去年分賬票房突破5000萬的盛況雖未重現,但總體票倉在提升,票房破千萬的影片部數超過去年。從題材上來看,2019年的網絡電影打破了曾經古裝玄幻占主流的局面,各種在網絡電影領域仍屬新鮮的題材,如現實主義、青春甜寵題材、動作槍戰、科幻等題材均開始涌現,并獲得了不錯的票房成績。

 

減量提質,市場理性,已經是網絡電影在2019年的關鍵詞。看得出來,網絡電影這一領域,經過六年的演變發展,已經駛入了成長道路上的“U形彎”。那么將如何讓網絡電影能夠順利駛過彎道,并實現超車?

 

由此,愛奇藝聯合云合數據,發布了《2019網絡電影行業報告》(以下簡稱“報告”),從數據上全面展現網絡電影市場現狀。娛樂資本論將以這份報告為基礎,為今年的網絡電影作出解析。

 

上線數量逐年減少,二八效應明顯,市場逐漸理性

 

根據報告,今年的網絡電影共上線789部,和去年的1537部相比,同比下降49%。盡管網絡電影上線的數量的確在逐年減少,但將近一半的降幅,卻是歷年來的新低。

 

不過,網絡電影的總播放量卻有所提高。根據報告,2019年網絡電影全年累計正片播放量達48.2億,比去年的38.9億同比增加了24%。從這一點看得出來,盡管數量有所減少,但是用戶的觀看習慣仍沒有改變,并且內容的播放表現相較去年而言,也更加良好。


減量提質,是今年一整年來網絡電影市場的核心發展訴求,優愛騰三家平臺以及內容方也將其作為一種共識。

 

從今年開始,愛奇藝便著意減少網絡電影的上線數量。根據媒體報道,截至11月底,愛奇藝收到合作方提交影片877部,而實際上線量只有378部。到了年底,愛奇藝的上線率只有53%,呈現逐年降低的趨勢。

 

但與此同時,愛奇藝也更主動地參與到類型題材的規劃,及內容的創作上,從創作層面把控內容質量。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示,愛奇藝在去年底和電影頻道進行合作,目前上映的5部片子中,《我的喜馬拉雅》豆瓣評分達到8分。此外,和慈文合作的《大地震》、扶貧題材的《毛驢上樹》等,都取得了良好播放效果以及官方評價。

 

騰訊視頻也將提升網絡電影質量作為了首要任務,將網絡電影升級為自制電影,加大資金、資源投入的同時,也進一步在數量上削減,以保證精品內容的產出。優酷的網絡電影上線率亦有減少,且在此基礎上,進一步提升作品質量。

 

從數據上來看,平臺的努力成果斐然。

 

和往年相比,今年網絡電影的頭部效應要更加顯著。實際上,從2017年開始,網絡電影的流量就已經逐漸向更優質的內容靠攏。從數據中可以看到,播放量在500萬以下的影片在逐年減少,到今年,更是減少了將近20%,而播放量在500萬以上的影片在不斷增加。甚至在今年出現了播放量達到5000萬以上的影片。愛奇藝電影中心總經理宋佳在網絡電影尾牙上表示,2019年正片播放超過5000萬的影片共9部,其中愛奇藝占據6席。

 

在這個完全以用戶為導向的網絡電影領域,勢必會形成二八效應,目前已初見端倪。流量都向著用戶真正喜歡的內容涌去,并對不喜歡的內容迅速喪失興趣。這種情況,將會倒逼著平臺和內容方更傾向于制作優質且頭部的內容,提高精品率。


其實,縱觀今年整個網絡電影大盤,并沒有出現像去年《大蛇》《靈魂擺渡·黃泉》這樣分賬票房突破四、五千萬的爆款。今年分賬票房最高的影片《鬼吹燈之巫峽棺山》,票房維持在 3400萬左右。

 

雖然少了成績拔尖的“尖子生”,但網絡電影的總體成績卻在穩步提升。報告中顯示,截至今年11月,愛奇藝共有24部網絡電影,分賬票房突破千萬,和去年同比增長33%;優酷亦有10部影片突破千萬級票房。驅動一個行業發展的動力,從來不在于鳳毛麟角的優秀項目,而是行業整體形態的發展和躍升。

 

網絡電影品質整體的提升,制作成本的增加是重要因素之一。從2017年開始,網絡電影上線數量逐步減少的同時,部均投資成本卻在持續提升。根據報告,2019年,投資成本達到300萬以上的網絡電影數量占比為48%,成本達到1000萬則有18部,均高于往年。同時,部均正片播放量也得到大幅提升,同比增長136%。

 

投資成本的增加,直接反應出來網絡電影市場產能的提高,以及在質量上的保證。總的來說,網絡電影早已擺脫了曾經的“草莽氣”,向著成熟健康的產業邁進。


從網絡電影這一年的總體情況來看,市場已經趨于理性并穩定,總體內容數量減少,同時質量有著大幅提升。而在普遍影視行業低迷的大環境下,還能夠保持項目投資成本增加,也說明網絡電影市場的產能依然良好。這個市場不再瘋狂生長,逐漸變得規范理性。

 

整體內容質量提升,現實主義題材受追捧,刻板印象正在消除

 

“類型多元”,是今年網絡電影市場的另一個關鍵詞。

 

統計一下上線影片的題材類型便可發現,正片播放超過500萬的網絡電影類型中,動作、喜劇、奇幻的題材仍是主流。并且從2017年以來,占比并沒有太大變化。動作類比最高,幾年間均在20%左右浮動;喜劇類居次位,占比在11%-17%不等。看起來,對于大部分網絡電影受眾來說,這幾種題材仍然是一種剛需。并且在三大平臺影片TOP10排行榜中,這些類型的電影占比也最多。


“一個很有趣的現象。今年票房破千萬的影片,大概分為兩類:天上神仙,地上人間。”宋佳表示。天上神仙,指以姜子牙、大圣、哪吒、濟公等為首的中國神話體系,而地上人間,則是指愛情、探險、動作、災難、農村等題材的故事。這些類型,天生就會受到網絡電影受眾的喜歡。“無論是天上還是人間,都需要更好看、更精彩。”

 

不過,在這些常規題材外,今年也有不少新題材涌入網絡電影市場,均衡了玄幻、動作等題材霸屏的局面,讓整個市場更加多樣化。從這份榜單中也可以看到,這些在網絡電影尚屬新鮮的題材,同樣也有著不錯的票房表現。

 

今年最令人驚喜的題材,莫過于現實主義。其中《毛驢上樹》《大地震》等影片,分賬金額均超過了千萬,《大地震》還躋身愛奇藝年度票房榜的第十位,分賬票房1663萬,包括《我的爺爺叫建國》《花兒照相館》等,也有不錯的口碑。現實主義題材在網絡電影領域的良好表現,說明市場對于優質內容的高需求,同樣證明網絡電影在題材上可以有更廣闊的想象空間。

 

同時,青春校園題材、科幻,以及古裝歷史題材的網絡電影均表現突出。如改編自真實歷史事件的《大漢十三將之血戰疏勒城》,票房1271萬。而青春題材的《獨家記憶》三部曲系列、科幻題材《最后的日出》的出現,也填補了網絡電影在此類領域的空白。

 

優質IP與網絡電影的聯動開發,也是今年網絡電影表現突出的領域。首先是公共知名IP,如西游記、黃飛鴻、美猴王、封神榜等。這些家喻戶曉的知名IP,成了網絡電影市場的穩定收益來源之一,至今仍是如此。在2019年三大平臺網絡電影TOP10中,《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧海》《唐伯虎點秋香2019》等經典IP影片榜上有名,票房均破千萬,收益保持穩定。

 

另外,在榜單里也看得到,今夏大熱劇集《陳情令》的衍生番外《陳情令之生魂》僅上線2個月,就獲得1795萬分賬票房,而今年的網絡電影票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》,同樣是來自“鬼吹燈”這一知名IP。

 

無論是在已有的經典IP基礎上進行創作,還是將IP衍生與網絡電影進行聯動,都將成為網絡電影領域的一個大趨勢。擁有一定的粉絲基礎和優質內容打底,制作成本和周期都在可控范圍內,可在短期內鞏固IP熱度并擁有高投資回報率,對于平臺和內容方都是雙贏。

 

今年的網絡電影普遍在內容上有了很大的提升。并且,一些現實主義題材的網絡電影,也受到了主流媒體的關注,也是某種程度上的“出圈”。如《毛驢上樹》由于聚焦扶貧和第一書記、《大地震》改編自唐山大地震,以及加入滇劇元素的《陳翔六點半之重樓別》,都得到了央媒、黨媒的正面報道。

 

這樣看起來,網絡電影依然在尋求多樣化的類型,而正是因為有了“旱澇保收”的傳統題材托底,也給了內容創作者們一個嘗試新題材、創作實驗性作品的勇氣和底氣,內容創作的良性循環正在逐漸形成。網絡電影的口碑正在變好,刻板印象也在慢慢去除。

 

線上觀影需求提升,公司格局已成,網絡電影如何彎道超車

 

從今年的網路電影發展脈絡來看,狀態趨于理性規范之后,網絡電影仍有增長潛力。

 

線上觀影市場需求的變化,就為網絡電影帶來了更多機會。在2019年,院線電影市場已經趨于飽和,觀影人次逐漸穩定。但另一方面,用戶線上的觀影需求及付費意愿卻隨之提升,并且線上電影內容的正片播放量也在迅速增長。為用戶提供了多樣化的觀影需求,并有著比線下更豐富、便捷的觀影場景如電視、移動設備等,都是網絡視頻的極大優勢。


這樣的現狀,是網絡電影的絕佳機會。作為填補影視行業“金字塔”中腰部的影視內容,網絡電影的出現滿足了相當一部分受眾的觀影需求。隨著線上觀影需求的增加,網絡電影的受眾市場也會進一步擴大。

 

根據報告,2019年,愛奇藝和騰訊的會員數均破億,其中會員內容的正片播放量由去年的998增長至今年的1516,漲幅52%,會員電影內容同比增長了81%。由此可見,視頻平臺用戶的付費習慣得到了培養,付費意愿在持續提升。會員的增長,為網絡電影帶來更大的受眾基礎。

 

在受眾群體上同樣出現了新增長點。今年線上觀影用戶中,女性用戶同比增長了18%,31歲以上用戶增幅均超過了30%,三、四、五線城市的用戶增速均大于一二線城市,同比增幅超過15%。下沉用戶紅利仍在持續,女性、熟齡用戶將帶來巨大的市場潛力,對于網絡電影來說,是個拓寬受眾群、增加題材多樣性的好機會。


隨著內容創作上的成熟,網絡電影公司也形成格局。從報告上看出,頭部網絡電影公司已經能夠做到持續為市場供給內容,并且輸出質量較穩定。新片場、淘夢、映美、奇樹有魚等老牌網絡電影公司,仍占據強勢地位。

 

另一方面,雖然2019年整體網絡電影發行公司數量同比下降34%,但依然不斷有新公司入局,并產出較高質量的內容。事實上,在這個減質提量的“洗牌期”選擇入局,這些新公司的實力都不可小覷。


同樣,網絡電影也向來是新人導演、編劇的試煉場。通過這幾年的歷練,在網絡電影領域里已經涌現出不少優秀的潛力導演,并各占“山頭”,填補了國內類型片導演的空白。如《鬼吹燈之巫峽棺山》的導演衛立洲、《陳翔六點半之重樓別》導演陳翔,以及《大地震》導演陳靜等,都在業內有著不錯的口碑。

 

網絡電影究竟如何實現彎道超車?無論是新公司,還是老牌頭部公司,在摸清市場受眾喜好的基礎上,創作出優質的作品才是王道,也是網絡電影能夠“超車”的基本。而在此基礎上,平臺同樣也要給予一定的扶持。“愛奇藝在未來將繼續對內保持規則的清晰透明,為網絡電影市場營造更健康的發展環境。”楊向華表示。

 

另外,宋佳表示,愛奇藝將從鼓勵內容創作的“發球員”,變成服務網絡電影項目全端的“發球員”,利用平臺良好的運營能力,賦能網絡電影項目發行,延長網絡電影生命周期,從項目籌備的前中后期,全力服務網絡電影項目內容產出。“此外我們也會提供更多IP彈藥供大家創作。”宋佳透露,愛奇藝將繼續深耕自有IP,并和頭部IP版權方合作,挑選最優質的合作伙伴一起開發。

 

其實,網絡電影的生態模式向來較為健康。以用戶為導向開始,用戶的喜好決定了最終的收益。加之公開透明的分賬票房體系,讓內容得到了更公平的競爭機會。

 

從野蠻生長到規范化發展,無論是質量還是發展趨勢,網絡電影已經逐漸與院線電影比肩。另一方面,作為視頻平臺內容生態的一部分,其質量的精品化,也會讓網絡電影更具有吸引用戶付費、消費及留存的能力。

 

經過了六年的摸爬滾打,網絡電影已經初成格局,市場上優勝劣汰的趨勢愈發明顯。在這個“U型轉彎”處,是實現彎道超車還是淘汰出局,一切都要憑實力說話。

 

 

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