主辦:南充市嘉陵江經濟文化協會
協辦:南充市電影微電影協會        網名題字:李永平
主編:何朝禮   投稿郵箱:[email protected]
當前位置:首頁 > 微電影
2018年公益廣告類微電影短視頻發展狀況(二)
人氣:5658    發布時間:2019/8/7

三 積極探索互動式、融合式、參與式傳播,引導力、影響力不斷彰顯

黨的十九大報告指出,建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態,要高度重視傳播手段建設和創新。媒體發展正進入深度融合新階段,視聽新媒體平臺成為重要的傳播平臺。2018年, 公益廣告類微電影短視頻在傳播手段和話語方式上不斷創新,傳播效果顯著。

1、公益廣告類微電影短視頻作品庫成為重要的傳播平臺

近年來,總局和各省級廣電行政部門制定優秀公益廣告推薦播出制度,建立全國和省級廣播電視公益廣告作品庫,定期收集優秀作品組織播出機構下載播出,努力擴大優秀公益廣告傳播。總局優秀公益廣告作品庫2018年 7月 1日正式上線,截至 11 月 2 日, 各級廣播電視播出機構累計下載 8.6萬余次。

2、公益廣告類微電影短視頻融合傳播格局正逐步形成

習近平總書記強調,宣傳思想工作是做人的工作,人在哪兒重點就在哪兒,要把網上輿論工作作為重中之重。創新傳播方式尤其重要,在眾多的傳播形態中,微電影短視頻很好地契合了新媒體即時化、碎片化的特點,成為具有強大傳播能力、被年輕人廣泛接受的一種方式。公益廣告借助于微電影短視頻的傳播形態和方式,可以迅速

覆蓋更多受眾群特別是年輕受眾群體,進而實現更加有效的精準化傳播。中央廣播電視總臺創制的 《在湖州, 看見美麗中國》系列,除了在自身 16個開路頻道播出,還在官方微信、優酷、騰訊等新媒體平臺播出,一個半月內網絡平臺播放量超百萬次。

3、公益廣告類微電影短視頻的表現形式不斷創新

H5、 MV等傳播方式貼合現在年輕受眾的接受方式和審美品位,且交互性強,受眾參與性互動性高,傳播效果顯著,成為網絡時代重要傳播手段。部分公益廣告類微電影短視頻很好地利用音樂MV形式,融入年輕受眾喜歡的說唱表演,對外傳播中華文化。如中央廣播電視總臺制作的5分鐘動漫音樂短視頻 《 “一帶一路” 一起走》,以張騫、玄奘等歷史人物動漫形象行走古絲綢之路為切入點,梳理歷史脈絡,綻放新時代 “一帶一路” 在 “五通” 方面煥發的奪目光彩,閱讀量超過 2000萬次。

4、更加緊密融入廣播電視節目的編排

在節目編排中,公益廣告類微電影短視頻見縫插針,相互襯托,融入節目,成為電視節目的 “增味劑” 和 “黏合劑”,取得良好傳播效果。如有些廣播電視臺考慮受眾收聽收視分眾化特點,在新聞、影視劇、 紀錄片、 綜藝、 動畫、 少兒等不同頻道或不同節目前后,科學編排不同主題、 不同內容、 不同形式的公益廣告, 提升播出效果。


四 各方形成合力,不斷掀起創作新高潮

公益廣告類微電影短視頻涉及面廣,不可能憑一方之力推動公益廣告類微電影短視頻的發展,而是要整合各方力量,各展所長,協同推進。

1、中央臺成為公益廣告類微電影短視頻制作傳播的主要力量,地方臺積極跟進

2016年至今, 中央廣播電視總臺央視共制作了1000余條原創公益廣告類微電影短視頻, 全臺各頻道共播出公益廣告超過50萬次,播出總時長超過3000小時;地方臺也積極將公益廣告類微電影短視頻播出納入整體宣傳規劃,如湖南廣播電視臺在2018年繼續啟動“青春揚益” (第二季) 創制活動,在前三個季度共播出公益廣告類微電影短視頻59724條次, 比上年增加15850條次, 占商業廣告播出量的 8%左右, 高于總局3%的規定, 湖南衛視公益廣告類微電影短視頻播出量已經占到 11%。湖南廣播電視臺廣播媒體播出公益廣告27360 條次, 時長為 19680分鐘, 同比增長 32%。

2、社會力量積極參與,成為推動公益廣告類微電影短視頻發展的重要力量

2018年, 國家各部委不斷重視和加強公益廣告類微電影短視頻征集與展播活動,如總局和國務院扶貧辦開展扶貧攻堅主題公益廣告征集活動,總局與全國老齡辦共同開展敬老養老愛老主題公益廣告征集活動。國家衛生健康委員會在 2018年共征集統計有效作品1000余部, 作品數量和質量均穩步提升。社會創作力量進一步加強,中視金橋、上海觀池、泰美時光等公司生產制作的公益廣告類微電影短視頻數量增多,在各類公益廣告評比中, 社會力量的身影和作品越來越多;2018年公益廣告類微電影短視頻的參與主體有一個突出變化,越來越多的個人參與到公益廣告類微電影短視頻的創作和傳播活動中來, 成為推動公益廣告類微電影短視頻發展的有生力量。


五 政策引領作用更加突出,扶持力度不斷加大

2018年,公益廣告類微電影短視頻發展的政策引領作用愈加突出。一方面相關部門通過加強對公益廣告類微電影短視頻的播出管理,提高公益廣告類微電影短視頻的播出量,不斷提升傳播實效;另一方面通過資金扶持, 推動公益廣告類微電影短視頻的發展。

1、加強資金和政策保障

從2014年開始, 總局每年拿出 1000多萬元公益廣告專項扶持資金扶持公益廣告類微電影短視頻的創作播出。截至 2018年, 共撥付專項扶持資金 6000多萬元。部分省區也設立公益廣告類微電影短視頻專項扶持資金, 進一步健全公益廣告的激勵政策。如北京局自2015年設立專項扶持資金, 截至2018 年9月, 累計投入資金4900萬元, 居全國首位。專項資金扶持項目的實施,成為推動我國公益廣告類微電影短視頻數量高速增長、質量明顯提升、影響不斷擴大的有效之舉。

2、強化扶持作品的政策導向

近兩年總局每年扶持優秀公益廣告類微電影短視頻數量保持在120部左右,其中2016年122部、 2017 年122部、 2018年117部,主題越來越豐富,作品質量不斷提升。尤其是扶持重大主題主線類作品增多, 體現了總局引導公益廣告創作服務黨和國家發展大局的鮮明導向。2016年至 2017年,總局扶持作品主要圍繞社會主義核心價值觀、 傳統文化傳承等,如 《父親的旅程》《談吐篇》《名字篇》,表現美好溫馨的家庭親情,倡導社會公德, 突出傳統文化的豐富內涵。2018年,總局扶持的公益廣告主題更加緊密配合宣傳中國夢、 扶貧攻堅、 生態環保、 紀念改革開放 40周年等重大活動,如《古麗的中國夢》《年輕黨員的朋友圈》《信念篇》等,通過表現當下無數人奮斗拼搏的身影與國家前進歷程, 凝聚起實現中華民族偉大復興中國夢的磅礴精神力量。

3、以強監管促發展,播出力度不斷提升

2018 年,總局印發 《關于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》, 越來越多的省級衛視加大了公益廣告類微電影短視頻的播出力度。據有關部門統計, 2018 年7月1日到8月15日, 全國39個省級衛視中 16個衛視累計播出總局公益廣告庫作品 2400多條次, 其中《今天我們這樣愛國》 在青海衛視、 旅游衛視、 廈門衛視等衛視頻道累計播出1400多次。在 8月的抽查統計中, 二三線衛視成為播出主力軍, 播出時長、 數量居前。整體來看, 2018 年公益廣告類微電影短視頻發展迅猛, 在配合重大主題宣傳, 構建社會主義核心價值觀等方面日益發揮不可替代的引導作用。但面對新形勢新要求, 我們仍需進一步提升對公益廣告類微電影短視頻的認識, 不斷加大內容、 傳播和體制機制創新, 推出更多思想精深、 藝術精湛、 制作精良的公益廣告類微電影短視頻作品,用公益廣告類微電影短視頻強信心、 暖人心、 筑同心, 更好地踐行“舉旗幟、 聚民心、 興文化、 育新人、 展形象” 的重要使命任務, 為決勝全面建成小康社會、 實現中華民族偉大復興中國夢提供有力的精神支撐, 在新時代再做新貢獻、 再創新輝煌。

 

0817-2319868   2311618
13309070119   15181748999
福彩中大奖在哪里领